Атаки беспилотников и дорогие авиабилеты: почему горнолыжные курорты Сочи теряют клиентов в разгар сезона

Эксперты указывают на несколько факторов, повлиявших на снижение интереса к отдыху в Сочи этой зимой, среди которых сложности с работой аэропорта и авиасообщением из-за атак беспилотных летательных аппаратов, высокая стоимость авиабилетов и появление более привлекательных альтернатив в соседних регионах. При этом о завышенных ценах упоминают неохотно. В материале представлены данные о том, действительно ли наблюдается спад спроса и что происходит на крупнейшем горнолыжном курорте страны, как пишет "Новости онлайн - Сочи".

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

Новогодние праздники не принесли горнолыжным курортам Красной Поляны желаемого числа посетителей. Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в январе спрос на отдых в Красной Поляне уменьшился по сравнению с предыдущим годом, несмотря на прогнозы и заявления мэрии Сочи. Представители Ассоциации отельеров АМОС сообщили, что средняя загрузка гостиниц в пиковые дни составила около 70%. Это произошло даже при том, что некоторые курорты в текущем сезоне представили инновационные программы лояльности.

Например, курорт "Роза Хутор" в честь своего юбилейного зимнего сезона предложил возвращать часть стоимости ски-пассов баллами для оплаты других услуг и ввел специальный льготный абонемент для детей. В период новогодних каникул средняя продолжительность пребывания в гостиницах трех курортов Красной Поляны составляла 4-5 суток, а средняя стоимость размещения для двух человек достигала 145 тысяч рублей.

К февральским праздникам курорты Красной Поляны прогнозируют загрузку номерного фонда на уровне не менее 60%. Одним из главных оснований для таких оптимистичных ожиданий является обильный снежный покров, который природа подарила Красной Поляне в этом году.

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

В администрации Сочи считают, что для привлечения туристов следует сосредоточиться на улучшении сервиса для тех, кто приезжает специально для катания. Это включает введение единого ски-пасса и увеличение числа бесплатных автобусов-шаттлов (ски-бассов). Стоит отметить, что не все горнолыжные курорты России предлагают подобные услуги.

Однако, по мнению опытных любителей катания, единый ски-пасс не всегда является необходимостью. Начинающим лыжникам или сноубордистам выгоднее приобрести локальный ски-пасс, действующий на подъемники с трассами, соответствующими их уровню подготовки. Кроме того, не каждый турист может позволить себе тратить более 7 тысяч рублей в день только на ски-пасс. Если учесть стоимость аренды снаряжения (около 2,5 тысяч рублей) и услуги инструктора (от 4 тысяч рублей в час за групповые занятия), общая сумма может превысить затраты на проживание в отеле. К тому же, провести целый день только на лыжах тяжело, а во время сильных снегопадов подъемники и трассы часто приостанавливают работу.

Развлекательная индустрия в горном кластере Сочи хорошо развита, но ее предложения часто относятся к премиальному сегменту. Например, цена билета на концерт известного артиста в RED ARENA варьируется от 3 до 150 тысяч рублей.

Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин утверждает, что основной фактор, влияющий на спрос предложений от курортов, - это их стоимость. В текущих экономических условиях, когда население стремится экономить, а не тратить, закономерно снижается интерес к дорогим предложениям и активизируется поиск оптимального соотношения цены и качества. Курорты Красной Поляны при этом продолжают оставаться самыми дорогими среди всех российских горнолыжных направлений.

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

Администрация Сочи подтвердила, что горный кластер пополнился четвертым курортом. На самом деле, речь идет не о строительстве новых канатных дорог или трасс в Красной Поляне. С 2026 года сам поселок будет позиционироваться как отдельный, четвертый курорт в горном кластере Сочи, обладающий развитой туристической инфраструктурой: отелями, кафе, ресторанами и разнообразными местами для отдыха. Поселок активно развивается как всесезонный курорт и площадка для проведения различных фестивалей и мероприятий. Планируется увеличить номерной фонд до 5 тысяч номеров за счет инвестиций, превышающих 131 миллиард рублей.

По мнению Александра Павлова, руководителя четырех ресторанов и апарт-отеля Go-Go Village, а также кофейни Go-Go Coffee на курорте "Поселок Красная Поляна", поселок действительно может считаться полноценным четвертым курортом горного кластера Сочи. В этом году внимание уделяется именно четвертому курорту - самому поселку Красная Поляна. Здесь значительно изменилась и расширилась инфраструктура для отдыха. Построено множество отелей и ресторанов, уже завоевавших репутацию одних из лучших в стране. Благодаря этим изменениям курорт стал привлекательным не только зимой, но и летом. В поселке круглогодично проводятся многочисленные интересные и значимые события федерального масштаба.

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

Группа "Мантера", которая управляет курортом Красная Поляна, активно развивает горнолыжный курорт Архыз в Карачаево-Черкесии. В настоящее время Архыз стремительно набирает популярность среди лыжников и сноубордистов с различным уровнем подготовки, а также среди семей с детьми. Возможно, он пока не так богат на развлечения, как курорты Красной Поляны, но по качеству и комфорту канатных дорог, трасс и гостиничного фонда он не уступает. Значительным преимуществом Архыза является более продолжительный сезон катания, который начинается раньше и заканчивается позже, чем в Сочи, а также лучшее качество снега. Кроме того, управляющая компания предлагает привлекательные условия для туристов, например, в этом году банковская карта "Мир" используется как ски-пасс. Это удобство особо оценили родители с детьми.

На праздники 23 Февраля и 8 Марта в Архызе уже наблюдается повышенный спрос, в отличие от Красной Поляны, с бронированием более 90% номерного фонда. Особую популярность приобрел вечерний досуг, в частности, ночное катание, в том числе с детьми, для которых оборудованы специальные тренировочные зоны.

"Сегодня доля детей среди всех катающихся составляет около 20%. Курорт продолжает развивать инфраструктуру для комфортного и безопасного обучения детей. Открылась специализированная зона катания для юных горнолыжников", - уточнили в пресс-службе курорта Архыз.

Среди ключевых преимуществ Архыза - отсутствие больших очередей на подъемники даже в пиковый сезон, а также более широкие и удобные трассы, подходящие для катающихся с разным уровнем подготовки. Помимо этого, стоит отметить более низкие цены на проживание, ски-пассы и питание.

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

Ассоциация отельеров АМОС провела онлайн-конференцию, в которой приняли участие более 200 экспертов туристической отрасли из 55 российских городов. В ходе пятичасового эфира лидеры рынка озвучили свои прогнозы на 2026 год.

Эксперты единогласно констатировали снижение покупательной способности населения на 15%. Статистика подтверждает это: за первые 9 месяцев 2025 года курорты Краснодарского края приняли 14,7 миллиона россиян, что на 14,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (17,2 миллиона). По данным "Вордстата", количество поисковых запросов "отели Сочи" в декабре 2025 года сократилось на 100 тысяч кликов по сравнению с 450 тысячами запросов в декабре 2024 года.

Вице-президент АТОР, генеральный директор компании "Дельфин" Сергей Ромашкин выражает мнение, что "в этом году ожидается спад турпотока, загрузки отелей и выручки на всех курортах юга России. Очевидно, что отельеры получат менее значимый результат, чем в 2025 году".

Источник: ирина Дружинина / SOCHI1.RU

На фоне этих экспертных оценок для туристов есть обнадеживающая новость: резкого увеличения стоимости размещения в отелях в 2026 году не ожидается.

Председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов сообщил, что в среднем (с учетом региональных особенностей) рост цен на гостиничные услуги не превысит 6%, что включает инфляцию и повышение туристического налога. Александр Гендельсман, управляющий партнер УК Zont Hotel Group, отмечает, что отели вынуждены снижать цены, чтобы избежать простоя. Необходимо продавать размещение по той стоимости, которую готовы платить клиенты.

Богданов и Ромашкин сходятся во мнении, что достижение нулевого результата для туристического бизнеса в 2026 году, то есть без убытков, будет считаться успешным.

Для потребителей эта ситуация может быть выгодной, так как позволит воспользоваться более доступными предложениями от туроператоров и гостиниц.

Напомним, 11 декабря 2025 года вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян заявил, что из-за высоких цен на зимний отдых Сочи потерял туристов, которые предпочли более бюджетные направления. Многие отправились в Геленджик, Крым, Абхазию, а горнолыжники выбрали Архыз, Домбай и Приэльбрусье.