Анапа — «королева демпинга»: почему Сочи придётся снижать цены
Приближение курортного сезона 2026 года сопровождается ежедневным потоком новой информации для туристов, охватывающей все: от атак беспилотных летательных аппаратов (БПЛА) на побережье Черного моря до неясности с открытием пляжей в Анапе. Чтобы прояснить перспективы летнего морского отдыха, журналисты побеседовали с Сергеем Ромашкиным, вице-президентом Ассоциации туроператоров России (АТОР), как сообщает "93.ру".
Эксперт предоставил информацию о том, почему Анапа в текущий момент является лидером по низким ценам, почему Сочи придется пересмотреть свою ценовую политику, и почему значительное число россиян выбирает путешествия на личном транспорте, что позволяет им экономить сотни тысяч рублей.
Повторяющиеся уже пятый сезон подряд ограничения на полеты над Краснодарским краем перестали быть неожиданностью для туристической индустрии. По словам Сергея Ромашкина, как бизнес, так и отдыхающие уже адаптировались к этим условиям.
Даже если аэропорты Анапы или Краснодара будут открыты в самый разгар лета, специалист не ожидает значительного увеличения турпотока. Опыт Геленджика продемонстрировал, что ограниченное число рейсов и строгие временные рамки работы аэропортов не позволяют авиации стать основным способом перемещения. Для Анапского региона воздействие самолетов на общую численность отдыхающих останется минимальным.
В отличие от соседних курортов, Сочи оказался в невыгодном положении. Это единственный курорт, который с начала 2026 года демонстрирует снижение интереса со стороны туристов. И это, как ни странно, полностью связано с ситуацией вокруг его аэропорта, который функционирует с перебоями.
"Сочи - это критически важный авиахаб. Если в Анапу едут на машинах, то в Сочи 75-80% туристов именно прилетают. Но людей пугает фактор непредсказуемости: все понимают причины ограничений работы аэропорта из-за БПЛА, и всё же при этом туристы хотят улетать вовремя - у всех работа, дети и школы", - поясняет Ромашкин.Снижение интереса к Сочи обусловлено двумя факторами: высокой стоимостью (курорт по-прежнему значительно дороже других направлений) и нестабильностью его транспортного узла. Эксперт убежден, что для привлечения туристов Сочи необходимо решить обе эти проблемы.
В то время как Сочи испытывает трудности с привлечением гостей, Анапа демонстрирует рекордные низкие цены, активно демпингуя на рынке. Средняя стоимость проживания в Анапе на предстоящее лето составляет около 4 200 рублей в сутки на человека с полным питанием. Для сравнения, в Крыму этот показатель держится на уровне 5 500 рублей.
"Анапа сейчас - самый дешевый курорт на побережье. За год цены здесь выросли всего на 1,5-2%. Отельеры понимают: пока нет ясности по открытию пляжей, разгонять стоимость бессмысленно. Они предлагают прошлогодние прайсы, пытаясь привлечь тех, кто готов отдыхать в хорошем отеле даже "без моря“", - говорит вице-президент АТОР.Тем не менее, эксперт предостерегает: если Роспотребнадзор даст разрешение на эксплуатацию пляжей, период необычайно выгодных предложений закончится. Цены моментально вырастут до уровня Геленджика и Крыма.
Отельеры Анапы все понимают и предлагают шикарный отдых без моря
Активный спрос на Ейск и Голубицкую в прошлом году в этом году сменился умеренным ростом, составившим около 15%. Туристы, ранее покинувшие закрытые пляжи Анапы, начали возвращаться. При этом Ромашкин подчеркивает существенное различие в масштабах: если Крым ожидает принять 7,5 миллиона человек, то все Азовское побережье - всего от 200 до 300 тысяч.
Основной проблемой Азовского побережья остается ограниченная инфраструктура. Здесь отсутствуют пятизвездочные отели, а места в достойных гостевых домах бронируются очень быстро.
Для тех, кто ожидал появления "горящих" предложений, новости оказались неутешительными: официальное раннее бронирование со скидками в большинстве туристических компаний завершилось в середине марта.
"Горящих туров в классическом понимании ждать не стоит. Но за Сочи я бы посоветовал понаблюдать. Вероятно, отели попытаются исправить ситуацию с загрузкой точечными снижениями цен на определенные даты. Это не будет распродажа на все лето, но поймать окно в неделю-две реально", - советует Сергей Ромашкин.Эксперт поделился советами:
Просматривать сайты конкретных гостиниц: часто встречаются акции "3 1" (четвертый гость или ребенок до шести лет проживает бесплатно). Оформить подписку на рассылки трех-четырех перспективных отелей. Обращать внимание на специальные предложения при заезде в будние дни.Главным трендом 2026 года стало окончательное превосходство личного автомобиля над авиаперелетами. Этому способствуют две причины: стремление к экономии и изменения в общественном поведении, помимо известных ограничений, связанных с угрозами БПЛА.
"Поездка на машине сокращает бюджет отпуска в два раза. Чтобы семье из трех человек улететь в Сочи летом, нужно около 100 тысяч рублей только на билеты. Люди решают: "Сэкономим эти деньги и лучше потратим их на сам отдых“", - объясняет Ромашкин.Кроме того, сформировалось поколение "мобильных туристов". Наличие автомобиля предоставляет свободу передвижения: сегодня можно быть в Анапе, завтра - в Абрау-Дюрсо, а послезавтра - в Абхазии. Для среднего класса машина стала неотъемлемой частью комфортного отдыха, позволяя не зависеть от расписаний и перевозить любой объем багажа.
Как сообщалось, 26 февраля 2026 года к курорту Сочи снизился интерес туристов, что привело к уменьшению количества бронирований до 30% в период с января по февраль. Основными причинами назывались ухудшение транспортного сообщения из-за частых налетов беспилотных летательных аппаратов, от которых аэропорт Сочи зависит больше, чем другие города черноморского побережья, а также высокие цены на авиабилеты и позиция курорта как самого дорогого в России.