Горнолыжный провал: загрузка Красной Поляны рухнула с 70% до 50% на фоне появления новых курортов

В январе 2026 года курорт Красная Поляна в Сочи столкнулся со снижением загрузки на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Об этом сообщил Андрей Шишкин, специалист по онлайн-продвижению гостиничного и ресторанного бизнеса в Сочи и Красной Поляне, во время онлайн-трансляции, организованной ассоциацией отельеров "Амос". Как пишет "РБК", эксперт уточнил, что если в прошлом году загрузка составляла 70%, то в этом она опустилась до 50%.

"Загрузка на Красной Поляне упала на 20% за год. В том году она была на уровне 70%, в этом - 50%", - прокомментировал эксперт.

Андрей Шишкин предположил, что одной из причин уменьшения спроса могло стать появление новых туристических направлений. Похожая тенденция сокращения интереса к отдыху была зафиксирована и в других районах Сочи. По данным Сергея Ромашкина, руководителя туроператора "Дельфин", количество онлайн-запросов на проживание в отелях Сочи снизилось на 30% в декабре 2025 года по сравнению с декабрем 2024 года.

За первые девять месяцев 2025 года Краснодарский край принял 14,7 миллиона туристов, что на 14,7% меньше, чем за тот же период 2024 года, когда регион посетили 17,2 миллиона человек. Власти Краснодарского края планируют привлечь не менее 20 миллионов туристов в 2026 году. Таким образом, регион стремится вернуться к рекордному показателю 2024 года, когда турпоток составил 20,1 миллиона гостей.

Напомним, по состоянию на 11 декабря 2025 года, Краснодарский край за одиннадцать месяцев принял свыше 17 миллионов туристов и 7,5 миллиона для однодневных экскурсий. К предстоящим новогодним праздникам в регионе ожидали около 500 тысяч туристов, направляющихся в основном в Сочи и на горнолыжные курорты. Тогда прогнозировалось, что суммарный зимний туристический поток сохранится на уровне прошлого года, составив ориентировочно 2,7 миллиона человек.