Новинки в Фикс Прайсе вызвали небывалый ажиотаж: покупатели сметают товары с полок за считанные часы
- 13:25 22 февраля
- Елена Крылова
В магазинах популярной сети зафиксирован аномальный спрос на свежую коллекцию товаров для дома. Покупатели отслеживают поступление новинок через профильные чаты в WhatsApp (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и буквально опустошают полки в течение первых часов. Особый интерес вызвала серия кухонных аксессуаров из боросиликатного стекла и бамбука, которая внешне почти не отличается от изделий дорогих интерьерных брендов.
Ритейлер сделал ставку на лаконичный дизайн и экологичные материалы, что совпало с актуальным трендом на минимализм. Стоимость этих позиций остается в пределах нескольких сотен рублей, тогда как аналоги в специализированных бутиках обходятся в пять-семь раз дороже. По словам постоянных покупателей, за отдельными предметами приходится "охотиться", объезжая несколько точек в разных районах города.
Маркетологи отмечают, что успех таких запусков строится на эффекте дефицита и визуальной привлекательности контента в социальных сетях. Когда товар выглядит эстетично на фото, он мгновенно становится виральным. Эксперт по ритейлу Михаил Бурмистров подчеркивает, что сеть успешно адаптировала модель быстрой моды для сегмента товаров повседневного спроса, постоянно обновляя ассортимент и удерживая низкий порог входа.
Первый магазин Fix Price открылся в России в 2007 году, внедрив формат единой низкой цены. Сама концепция фиксированной стоимости зародилась еще в конце XIX века в США. Основатель первой подобной сети Фрэнк Вулворт совершил революцию в торговле, разрешив покупателям самостоятельно брать товары с прилавка, что до этого было категорически запрещено.